圍繞仲裁結(jié)果、正宗配方、銷售計劃等問題，昨日加多寶與廣藥同時召開發(fā)布會進(jìn)入巔峰對決
　　加多寶和廣藥集團(tuán)(下稱“廣藥”)的王老吉商標(biāo)之爭越來越好看。昨日，雙方進(jìn)入了巔峰對決。一邊在廣州，廣藥在其總部舉行王老吉商標(biāo)授權(quán)儀式，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予其子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司。同時宣稱，加多寶所銷售的紅罐及紅瓶王老吉所獲得的“非法利潤”在75億元以上，廣藥將依法進(jìn)行索賠。
　　而另一邊在北京，加多寶則更是祭出“組合拳”來反擊。在前兩日向法院提起撤銷王老吉商標(biāo)案裁決申請，并“公告天下”后，該公司昨日啟動了加多寶涼茶上市儀式。同時，介紹其銷售網(wǎng)絡(luò)，展示出了渠道實力。并且，還邀請來王老吉傳人王健儀，再提“王老吉品牌被稀釋”一題，打出“悲情牌”。目前來看，王老吉商標(biāo)之爭似乎并未因一紙裁決而塵埃落定，反而是因此才真正進(jìn)入高潮。
　　廣藥不斷深化法律仲裁結(jié)果
　　●稱加多寶銷售王老吉獲75億“非法所得”，將索賠
　　5月27日，加多寶發(fā)布聲明稱，不服此前王老吉商標(biāo)案裁決，已向法院提起撤銷裁決的申請。目前北京市第一中級人民法院已經(jīng)立案，并表示因法院已受理撤銷裁決申請，因此廣藥依法不得申請執(zhí)行裁決。
　　對此，王老吉商標(biāo)仲裁案廣藥一方的代理律師，北京市正理律師事務(wù)所律師張宏昨日就此進(jìn)行解釋稱，根據(jù)《仲裁法》有關(guān)規(guī)定，仲裁實行一裁終局的方式，仲裁裁決一旦作出即發(fā)生法律效力。仲裁裁決的效力不同于法院訴訟中的一審判決，而是類似于法院作出的二審判決，屬于終審判決。
　　廣藥營銷中心副總經(jīng)理倪依東稱，據(jù)廣藥了解，2010年5月2日后鴻道集團(tuán)，即加多寶母公司經(jīng)營紅罐紅瓶王老吉所得的利潤約有75億元。根據(jù)相關(guān)仲裁結(jié)果，該利潤均為非法所得，廣藥將對該數(shù)目進(jìn)行索賠，但具體索賠金額未公布。
　　此前廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，針對鴻道集團(tuán)的損失評估金額或達(dá)3億元。廣藥稱，加多寶在仲裁結(jié)果出臺后的協(xié)商期內(nèi)一直未回復(fù)其公函，廣藥已于上周向鴻道集團(tuán)發(fā)出律師函，準(zhǔn)備通過法律手段來解決問題。5月25日，廣藥就曾發(fā)布“鄭重聲明”，稱加多寶仍在市場銷售“紅罐王老吉”構(gòu)成侵權(quán)，并指其惡意對外散布“紅罐王老吉更名”的虛假信息。
　　但接近加多寶的人士則認(rèn)為，不能把廣藥說的金額當(dāng)真。該人士對記者表示，“目前加多寶并沒有接到索賠文件，廣藥說索賠多少個億仍只是說說而已。”
　　加多寶多管齊下防守反擊
　　●王老吉傳人助陣配方之爭提出品牌被稀釋，表示很痛心
　　同時，關(guān)于正宗涼茶的配方之爭也在激戰(zhàn)。昨日，王老吉的玄孫王健儀以加多寶名譽董事的身份首次在媒體亮相。她告訴記者，她的祖先王澤邦在清朝道光年間開始做王老吉涼茶，共有180多年的歷史，世代相傳。到上世紀(jì)90年代，她將加多寶用的這個秘方傳授給陳鴻道，“這個秘方是當(dāng)年祖上傳下來的多個秘方中的一個?！?br /> 　　同時她本人聲明，加多寶生產(chǎn)的涼茶是獲她獨家授權(quán)的祖?zhèn)髅胤脚渲?，而對目前王老吉涼茶外的其他產(chǎn)品，她表示痛心：“我看到目前國內(nèi)市場，王老吉被用于生產(chǎn)許多其他的品類，如王老吉綠豆爽、王老吉固元粥、王老吉龜苓膏等，據(jù)說未來還會出現(xiàn)王老吉品牌的用品，這違背了我的祖上‘王老吉只專注做涼茶’的祖訓(xùn)，這讓我感到很痛心?！?br /> 　　事實上，目前除了在國內(nèi)，王氏家族擁有王老吉品牌的全球經(jīng)銷權(quán)。王健儀介紹，這是由于1956年，王老吉品牌在公私合營的過程中被收為國有，“但獨有的涼茶祖?zhèn)髅胤胶秃Ｍ饨?jīng)營權(quán)仍歸我家族所有?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)品牌管理部副總監(jiān)王月貴向記者透露，目前加多寶的國外業(yè)務(wù)由專門的機構(gòu)負(fù)責(zé)。
　　而廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修則對記者透露，秘方中的配比是核心，配比不同形成不同風(fēng)格的涼茶。他透露，當(dāng)年涼茶申報非物資文化遺產(chǎn)時共有54家企業(yè)申報，當(dāng)時看到各家企業(yè)的秘方，“加多寶所用的屬于第16號秘方?！睂Υ?，廣藥王老吉涼茶博物館籌委會主任賀慶則有另一套說法。“事實上，廣藥才對王老吉涼茶的配制秘方及獨創(chuàng)工藝擁有專有權(quán)，并受到國家保護(hù)。在1995年之前，是廣藥集團(tuán)一家在同時生產(chǎn)紅罐和綠色包裝兩種‘王老吉’，現(xiàn)在只是恢復(fù)了這種經(jīng)營狀態(tài)。”
　　有市場分析人士認(rèn)為，“因為配方情況關(guān)系到?jīng)霾杵焚|(zhì)，更與市場前景息息相關(guān)，配方問題很可能成為加多寶和廣藥今后的市場競爭焦點。”
　　廣藥6月按期推紅罐加多寶展渠道施以壓力
　　盡管目前爭執(zhí)的焦點頗多，但一切都還得看產(chǎn)品和銷售渠道。廣藥昨日對記者表示，“紅罐王老吉將于今年6月如期推出?！辈⑿?，許可授權(quán)王老吉大健康公司獨家使用王老吉商標(biāo)，許可期限為一年，僅限于在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售的紅色罐裝及紅色瓶裝涼茶植物飲料上使用許可商標(biāo)。
　　依照廣藥此前的說法，他們將在5年內(nèi)將王老吉涼茶做到300億的銷售規(guī)模，在2020年前突破600億銷售大關(guān)。昨日，廣藥重申了這一計劃。據(jù)廣藥管理層透露，王老吉大健康公司于上周舉行的紅罐王老吉的經(jīng)銷商大會，“與會經(jīng)銷商定貨十分踴躍”。
　　而另一邊的加多寶，則是出乎意料地公開了自己的經(jīng)銷商渠道，仿佛想給即將上市的紅罐王老吉施以壓力。據(jù)介紹，目前加多寶在全國共設(shè)有5個大區(qū)，分別為華北、華中、華東、華南、西南，發(fā)布會現(xiàn)場共有31個省市的經(jīng)銷商代表參與。
　　王月貴向記者透露，目前加多寶公司共有員工1萬多人，其中有很大一部分為銷售人員，銷售渠道也非常細(xì)化，最少的經(jīng)銷布點為聯(lián)絡(luò)站，“可以說，所有買到飲料的地方都能買到加多寶涼茶，即使到鄉(xiāng)縣偏遠(yuǎn)的地方?！鼻疫@個市場份額還在不斷擴大，“以目前的數(shù)據(jù)看來，涼茶在一線或二、三線城市的發(fā)展都很快?！蓖踉沦F表示，“涼茶的增長速度快于快消行業(yè)，會搶奪到碳酸飲料的市場份額。加多寶每年都以約30%的速度在增長，預(yù)計今年的增長速度也差不多?！?br /> 　　不過，一位業(yè)內(nèi)人士稱，由于現(xiàn)在涼茶走過了培育期，現(xiàn)在廣藥要再進(jìn)入商超，特別是從前涼茶文化薄弱的北方地區(qū)就容易多了?！皬?003年開始將涼茶推向全國市場，加多寶直到2005年才開始鋪開，還花費了不少時間?！?br /> 　　業(yè)內(nèi)聲音
　　加多寶上訴是緩兵之計？
　　對于加多寶上訴，向法院提起撤銷裁決的申請一事，在業(yè)內(nèi)看來，可能是該公司的一個緩兵之計。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，人民法院應(yīng)當(dāng)在受理撤銷裁決申請之日起2個月內(nèi)作出撤銷裁決或者駁回申請的裁定。該裁定為終局裁定，當(dāng)事人不得上訴。不過，即便只有2個月的時間，在業(yè)內(nèi)人士看來，這一難能可貴的清貨時間，對鴻道集團(tuán)而言也顯得頗為珍貴。因為，目前來自多個渠道的消息稱，由于加多寶在今年年初全力鋪貨，目前積壓在經(jīng)銷商手中，印有王老吉字樣的紅罐王老吉貨值高達(dá)40億—50億元，這些貨預(yù)計要到9月份才能銷售完畢。
　　上述說法并未被加多寶認(rèn)可。依照加多寶27日的公告，加多寶上訴是意在撤銷裁決。
　　一些熟悉紅綠之爭的人士也認(rèn)為，“加多寶上訴是緩兵之計，意在穩(wěn)定其經(jīng)銷商。進(jìn)而為加多寶涼茶承接原紅罐市場鋪路”。但顯然，廣藥并不愿意看到上述情況發(fā)生。昨日，廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗強調(diào)，廣藥將整合內(nèi)外資源，力挺紅罐王老吉，使之與綠盒王老吉互補，進(jìn)而快速承接現(xiàn)有王老吉的市場份額。