當今世界，全球化與知識經(jīng)濟成為兩大經(jīng)濟特征，企業(yè)之間的競爭已不受地域和國界的限制。知識產(chǎn)權作為重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)賴以生存的關鍵因素之一，并成為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源。
　　建立全方位多層次的知識產(chǎn)權保護體系是企業(yè)在競爭中立于不敗之地的自我需要。隨著政府部門和法律工作者對知識產(chǎn)權保護制度的不斷宣傳和推動，不少企業(yè)的“知識產(chǎn)權保護意識”開始萌芽或提升，但企業(yè)往往對從哪里入手，如何有效運用知識產(chǎn)權保護制度一知半解。因此，切實有效地建立和實施知識產(chǎn)權立體保護戰(zhàn)略，是企業(yè)日益關注和急需解決的重要課題。
　　一、知識產(chǎn)權的法律體系
　　知識產(chǎn)權是基于人的智力勞動成果依法產(chǎn)生的權利。智力勞動成果是知識產(chǎn)權產(chǎn)生的客觀基礎，而依法產(chǎn)生則反映了法律的調(diào)整，是知識產(chǎn)權產(chǎn)生的決定因素。
　　知識產(chǎn)權的內(nèi)容通常分為兩部分，即著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權。
　　根據(jù)《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權保護的客體包括：（1）專利（發(fā)明）；（2）實用新型；（3）工業(yè)品外觀設計；（4）商標；（5）服務標記；（6）廠商名稱；（7）產(chǎn)地標記和原產(chǎn)地名稱；（8）對反不正當競爭的保護。
　　近20余年來，我國極為重視對知識產(chǎn)權的立法工作，分別就著作權、專利權（包括發(fā)明、實用新型和外觀設計）、商標權、計算機軟件保護、反不正當競爭等進行了卓有成效的立法，建立了比較完善的知識產(chǎn)權保護法律體系的框架。
　　二、企業(yè)應建立和實施知識產(chǎn)權橫向保護體系
　　知識產(chǎn)權法律體系的豐富和相互交叉關系，必然要求企業(yè)在建立和實施知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略時，首先應從橫向方面搭建起知識產(chǎn)權的保護體系，形成嚴密的知識產(chǎn)權交叉保護網(wǎng)。
　　1、外觀設計與商標的交叉保護
　　外觀設計是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業(yè)應用的新設計。商標是用來區(qū)別商品或服務來源的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。因而，外觀設計和商標均以產(chǎn)生視覺效果的設計為表現(xiàn)形態(tài)，許多平面或立體設計既可申請外觀設計專利保護，也可以通過注冊商標獲取商標權。我國外觀設計專利權的保護期為10年，過了保護期限就進入公有領域，可以被社會上的任何人無償使用；我國注冊商標的有效期為10年，但商標的保護期可以通過續(xù)展而不斷延長。如美國“可口可樂”商標開始是作為外觀設計加以保護的，后來外觀設計保護期滿，采用了商標保護，其保護期得以延續(xù)至今達百年之久。
　　同時，許多國家審批外觀設計和商標同屬一個部門，不同人就同樣的設計分別申請外觀設計和商標時，均可能通過審查部門的查索而駁回在后申請，但在中國，審查和批準外觀設計專利與商標分屬不同的部門，二個平行的部門對外觀設計與商標分別進行背靠背的審查，這樣就會造成外觀設計與商標的沖突，對在先權利人造成損害。因此，對于企業(yè)而言，要實現(xiàn)全面保護知識產(chǎn)權，就應該同時考察外觀設計和商標的不同法律屬性，適時選擇商標注冊和外觀設計專利申請的交叉保護策略。
　　2、專利與商業(yè)秘密的雙重保護
　　1993年12月實施的《反不正當競爭法》首次將商業(yè)秘密納入我國實體法律保護范圍。Trips協(xié)議中所述的“未經(jīng)披露過的信息”就是我國的“商業(yè)秘密”，即第一，非一般人可輕易獲得的；第二，具有商業(yè)價值；第三，權利人為保密采取了具體措施；第四，具有實用性。
　　尚未申請專利的保密技術方案或已申請專利但尚未公開的保密技術方案，均屬于我國反不正當競爭法規(guī)范的商業(yè)秘密，因此，專利與商業(yè)秘密存在一定的交叉和競合。基于商業(yè)秘密是否可專利性，可將商業(yè)秘密分為兩類：一類，商業(yè)秘密可能涉及不符合專利性要求的發(fā)明創(chuàng)造，從而只能作為商業(yè)秘密進行保護，如客戶名單諸類商業(yè)信息，或發(fā)明高度不夠從而不能被授予專利權的制造方法；另一類，商業(yè)秘密可能涉及符合專利性要求且可以通過申請專利進行保護的發(fā)明創(chuàng)造，這類商業(yè)秘密也經(jīng)常被稱為技術秘密。
　　從理論上講，無論是專利還是商業(yè)秘密，都沒有將化學配方、化學方法以及制造工藝排除在保護的范圍之外，但這兩種保護存在許多不同點：從保護力度上看，專利的保護力度最強，具有極大的排他性，而對商業(yè)秘密明顯弱于對專利的保護力度，使用通過獨立開發(fā)研制或逆向研究取得的技術方案是不視為侵權的；從保護時間上看，專利的保護期是受到嚴格限制的，對發(fā)明專利，我國專利法的保護時間為20年，實用新型的保護時間規(guī)定為10年，但商業(yè)秘密的保護期卻沒有類似的限制，只要處于保密狀態(tài)，權利就永遠存在。
　　從另一個角度看，對同一技術，專利保護與商業(yè)秘密保護之間并不是完全相互排斥的。首先，在提出專利申請日之前，商業(yè)秘密是可能存在的；其次，自專利申請日至公開日之前，商業(yè)秘密也是可能存在的；再次，自專利申請公開日之日起，該商業(yè)秘密消失了。在第一、二階段，給予商業(yè)秘密保護，在第三階段，給予專利保護，這是沒有問題的。另外，就同一技術的申請專利，并不代表該技術中所包含的商業(yè)秘密完全消失。許多企業(yè)為避免專利說明書充分公開后全部技術內(nèi)容被他人獲知和可能的侵權，在專利說明書中一般只列出體現(xiàn)發(fā)明目的所必須具備的最基本技術內(nèi)容，而將諸如某些重要參數(shù)、工藝訣竅等核心技術作為商業(yè)秘密保護。這樣，即使他人按說明書進行仿制，但由于質量和效果達不到最佳，在市場上也難以真正形成對原有技術的競爭力。
　　當然，商業(yè)秘密也不是萬能的，企業(yè)應當謹慎使用。對商業(yè)秘密的權利人來說，為取得和保護秘密所付出的代價可能是很大的，如果沒有相應的保護措施，他人很有可能通過合法途徑取得商業(yè)秘密，而一旦被他人獲取，就失去了單獨使用的優(yōu)勢，失去獲取最大利潤的機會。如果獲取商業(yè)秘密一方將其申請專利，更將是對商業(yè)秘密權利人的致命打擊。對于社會發(fā)展而言，商業(yè)秘密的不斷增多，將在一定程度上阻礙社會的發(fā)展。在相互保密的狀態(tài)下，由于會有眾多企業(yè)為開發(fā)同一技術同時付出大量的時間與金錢，重復同樣的復雜試驗和研發(fā)過程，既是一種沉重的負擔和資源的浪費，也將阻礙技術研發(fā)的速度。
　　3、商標與域名的一體化保護
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和發(fā)展，域名和商標的沖突日漸突出，如何正確地處理好二者的關系，避免域名或商標被他人交叉搶注，已成為當今企業(yè)保護自身權利的一項重要課題。
　　及時將域名注冊為商標是保護域名的有效途徑。如果域名的注冊人和使用人希望域名的保護更加有效，就有必要將自已的域名注冊為商標。將域名注冊為商標非常有利于企業(yè)的宣傳和市場知名度的提高，也是防止他人“反向注冊商標”的好方法。有的域名注冊人和使用人，在注冊域名后，只顧對域名進行不斷的宣傳和推廣，域名的知名度很快做大，但一直末將該域名注冊商標。一旦他人將該域名注冊商標，這對在先注冊域名的企業(yè)是非常不利的，處理起來也非常棘手。
　　及時將企業(yè)的主要商標注冊為域名對于企業(yè)電子商務的發(fā)展和網(wǎng)上形象的宣傳極為有利。同時，將自已主要商標注冊為域名也是加強商標保護的重要措施，是防止他人將該商標搶注域名的最有效手段。如果企業(yè)的商標被他人作為域名注冊，則必然出現(xiàn)商標注冊人與域名注冊人之間的爭端。如果企業(yè)域名的主要部分同時也是企業(yè)的最主要商標，則域名的使用不僅可以擴大企業(yè)主要商標的知名度，同時也會極大地提升該注冊商標的價值和公眾認知程度。所以，將商標搶注為域名必定損害商標權人的利益，限制了商標權人用該商標作域名的權利，從而使其電子商務發(fā)展受到阻礙。
　　4、商標與商號的相互保護
　　商號是商事主體在營業(yè)活動中表彰自己的名稱，又稱為字號、商業(yè)名稱、廠商名稱或企業(yè)名稱等，它是區(qū)分市場不同經(jīng)營主體的文字標記。商標和商號在對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營上所起的作用有十分相似的一面，他們都屬于知識產(chǎn)權，都是企業(yè)的無形資產(chǎn)。
　　由于目前我國對企業(yè)名稱登記管理和商標的注冊管理實行兩套完全不同的登記制度，即企業(yè)名稱一般由地方的?。ㄖ陛犑校?、市工商行政管理部門登記，而商標由國家商標局統(tǒng)一受理核準。由于地域范圍的不同，很多企業(yè)為“傍名牌”、“搭便車”往往將比較有名的注冊商標作為字號登記為企業(yè)名稱，或者將比較有名的企業(yè)名稱當中的字號申請注冊商標。根據(jù)目前現(xiàn)行法律規(guī)定，尚不能有效地預防和避免權利沖突的發(fā)生，因此企業(yè)應及時將商號注冊為商標保護，則一旦發(fā)生企業(yè)名稱侵犯商標權的情況，根據(jù)“權利在先”原則保護商號及企業(yè)利益。
　　5、商標與商品裝潢的關聯(lián)性
　　商品裝潢是商品包裝上的裝飾。具有特色的商品裝潢容易吸引消費者的注意，也同時起到對商品的識別作用。由于商標的目的是區(qū)別商品的來源，而裝潢的主要目的在于美化商品，因而法律上對商標與裝潢的內(nèi)容有不同的要求，商標不能與商品的內(nèi)容相同，不能直接表示商品的特征；而裝潢往往與商品內(nèi)容一致，裝潢通常都反映出商品的特征。裝潢有時也與商標在商品外包裝上結合為一體，設計美觀的商標常被用作裝潢的中心部分。
　　注冊商標具有占用權，擅自使用知名商品的特有包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的包裝、裝潢，造成和他人知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品的，構成不正當競爭行為。
　　6、版權與外觀設計的從屬保護
　　版權是基于保護創(chuàng)作的作品而依法產(chǎn)生的專用權利，是關于文學、藝術和科學作品保護之權利。保護版權的宗旨主要在于鼓勵人們創(chuàng)造與文學、藝術和科學有關的作品，豐富人們的精神生活。隨著社會的不斷進步，版權工商業(yè)色彩日漸突出，特別是隨著工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)活動的交融匯集，版權與外觀設計競合問題油然而生。
　　許多外觀設計的產(chǎn)生是基于將某件作品應用到特定的產(chǎn)品上，富有美感并適用于工業(yè)應用的外觀設計新設計本身可能就是一項優(yōu)秀的作品，當同一作品既是著作權又是一件外觀設計專利，而兩者的權利分屬不同的主體時，就會產(chǎn)生版權和外觀設計專利權的沖突。由于版權是先于外觀設計專利權而產(chǎn)生，一旦發(fā)生權利沖突時按照尊重在先權利的處理原則。企業(yè)將在先版權應用到相應的產(chǎn)品上作為外觀設計使用時，就必須取得相應的版權人許可，將兩者的權利主體有機地統(tǒng)一起來。
　　6、版權與商標權的依附關系
　　版權的保護是基于作品的獨創(chuàng)性(或稱原創(chuàng)性)，而商標權的保護則基于商標的顯著性(或稱識別性)，用以區(qū)分商品或服務的提供者，許多高質量的美術作品、攝影作品往往成為商家的青睞對象，并將其注冊為商標。設計商標的過程本身就是創(chuàng)造性智力勞動的過程，在達到一定創(chuàng)作高度的情況下，商標就可以成為版權法意義上的作品，因此相當多的商標設計圖樣均可以歸入版權法律保護的范疇。
　　如果商標注冊人與商標設計者為同一主體或者取得了商標設計者的授權，則不會產(chǎn)生權利沖突的問題；如果未經(jīng)許可，擅自將他人享有版權的作品申請注冊商標或者作為商標加以使用，就會造成與他人版權的沖突。
　　根據(jù)我國法律規(guī)定，版權自作品完成之日就產(chǎn)生，而商標權需要國家審查核準注冊產(chǎn)生。如果作者未將其版權進行必要的登記，當該項作品被他人注冊商標時，版權人經(jīng)常會碰到無法舉證的尷尬局面。而經(jīng)營者擅自將他人作品用作商標注冊，則可能會面臨版權人的指控，大量已投入的前期營銷、宣傳工作將可能付諸東流，將會給經(jīng)營者造成非常被動的局面。
　　7、計算機軟件與專利的交叉保護
　　計算機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步于20世紀50年代，是整個信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅捷和最具有直接影響力的部門之一。計算機軟件產(chǎn)業(yè)已成為知識經(jīng)濟時代具有重要意義的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，它正在發(fā)展成為國家經(jīng)濟的新的增長點，在新世紀，誰擁有強大的軟件產(chǎn)業(yè)，誰就占領了世界經(jīng)濟發(fā)展的制高點。
　　計算機軟件歸屬版權的保護范疇，將計算機軟件作為版權保護，可以禁止他人非法復制、抄襲、剽竊該計算機軟件。
　　計算機軟件是將解決問題的方法抽象出求解的數(shù)學模型或者邏輯模型，再把這些模型轉化為求解模型，然后再根據(jù)求解模型編制程序，并經(jīng)過多次的調(diào)試程序和通過運行去執(zhí)行特定的操作和數(shù)據(jù)處理，最后得到求解的結果。版權法只保護軟件的表達方式，而不保護構思軟件的思想本身，這樣，其他開發(fā)者就可以從已有軟件的創(chuàng)作思想中得到啟發(fā)，開發(fā)研制出具有相同功能的新軟件。
　　相對于版權保護來說，用專利法保護計算機軟件有三個比較明顯的優(yōu)點：第一，專利法保護計算機軟件創(chuàng)造性方法。由于版權法保護表現(xiàn)方式不同的作品，如果他人獲知了源代碼，就很容易對軟件開發(fā)者的現(xiàn)有軟件進行任意的修改，非法取得軟件開發(fā)者源代碼者輕易改編生成的其他軟件很難受到版權法的保護。第二，專利法對計算機軟件的保護程度較高。具有壟斷地位的獨占排他性是專利保護的基本特征，一旦計算機軟件被授予專利權后，其他相同或相似軟件的技術方案就再也不能取得專利權。這對強調(diào)保護所謂計算機軟件思想即軟件構思技巧、技術方法的計算機軟件開發(fā)者顯得尤其重要。第三，專利權保護計算機軟件的期限比較合理。專利法對發(fā)明的保護期限為20年，明顯低于版權法的國際通例50年或25年，比較接近計算機軟件的實際經(jīng)濟壽命。當然，專利法保護計算機軟件仍然有一系列無法克服的弊端：首先，專利的公開性有悖于軟件開發(fā)者的意愿。依專利法規(guī)定，在受理一項專利申請后，必須將該申請的相關文件向公眾公開，其中必然包括計算機軟件專利申請人所提供的軟件思想與表現(xiàn)方式，這正是大部分軟件開發(fā)者所不愿意接受的。其次，取得專利權所應有的“三性”并不是所有軟件都能具備。獲取專利權的前提是申請的技術方案應具備新穎性、創(chuàng)造性與實用性，這樣，就只有少數(shù)的計算機軟件具備這些條件。再次，專利權取得的法律手續(xù)相對繁瑣。申請專利需要履行一系列的法律手續(xù)，審批時間較長，很不適應計算機軟件高開發(fā)、高淘汰的客觀情況。
　　8、計算機軟件與商業(yè)秘密的保護
　　商業(yè)秘密作為不為公眾所知悉，能為權利人帶來經(jīng)濟利益、具有實用性并經(jīng)權利人采取保密措施的技術信息和經(jīng)營信息，該制度特征與計算機軟件所具有的特征極為相似。從計算機軟件的保密要求出發(fā)，商業(yè)秘密保護比版權和專利更有其獨到的有利地方，其保護期限不受限制，保護范圍寬泛，既保護軟件的表現(xiàn)形式，也保護軟件的思想內(nèi)容。同時它的保護條件寬于獲得專利權的條件，但嚴于獲得著作權保護的條件，在一定程度上適宜保護計算機軟件的要求。
　　當然，采用商業(yè)秘密保護計算機軟件，存在很大的“脆弱性” ，一旦相關技術信息被公開披露或泄露，該保護客體也就失去了受保護的條件。
　　三、企業(yè)應建立和實施知識產(chǎn)權縱向保護體系
　　隨著市場競爭的日漸激烈，企業(yè)的知識產(chǎn)權保護應向縱深方向發(fā)挖，在多層面建立和實施知識產(chǎn)權保護體系，科學運用知識產(chǎn)權保護制度，增加企業(yè)的核心競爭力。
　　（一）縱深拓展專利保護線
　　1、專利申請注重科學、合理和技巧。
　　對于企業(yè)研發(fā)的技術成果，選擇申請專利還是作為技術秘密或其他方式保護，完全取決于企業(yè)專利戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略的需要。企業(yè)應建立一套完整的知識產(chǎn)權管理制度，由企業(yè)的管理、技術、法律、銷售等方面人員組成一個評價機構，必要時應聘請知識產(chǎn)權法律專家參與評估工作和管理工作，并決定是否提出專利申請、何時申請、相關技術方案的申請先后順序、申請何種類型專利以及向哪個國家提出申請。
　　在解決上述問題時，企業(yè)應進行合理分析和綜合判斷：
　　（1）科學篩選。
　　企業(yè)作出一項發(fā)明創(chuàng)造后，可以通過衡量知識產(chǎn)權壟斷地位可能帶來的經(jīng)濟效益和必須事前支付的成本代價決定是否申請專利，對既無市場開發(fā)前景也無法制抑競爭對手，又不可能通過轉讓獲取經(jīng)濟價值的項目，可以放棄專利申請；也可以將其直接公之于眾，切斷他人將這些技術申請專利的可能性，為企業(yè)將來可能開展的自由研發(fā)活動和占領市場清除不必要的麻煩。
　?。?）重視專利文獻檢索，提高知識產(chǎn)權的保護質量。
　　企業(yè)要想開發(fā)高水平、高技術、高附加值的、適合市場和用戶需要且不侵犯他人專利權的新產(chǎn)品，就必須重視專利文獻的檢索。專利文獻涉及面廣，它不僅幾乎囊括了授予專利的技術領域中的全部開發(fā)成果，而且還包括了大部分應用研究成果和部分基礎研究成果，既包含有產(chǎn)業(yè)的新技術動向和技術發(fā)展趨勢，又可預測出市場和社會需要，更為重要的是它明確載有該發(fā)明、技術、成果的權利所有者及法律狀態(tài)。據(jù)世界知識產(chǎn)權組織統(tǒng)計資料介紹，全世界每年90-95%的發(fā)明成果可以在專利文獻中查到，在應用技術研究中經(jīng)常查閱專利信息可以縮短研究時間60%，節(jié)約研究費用40%。專利文獻構成世界技術的備忘錄。因而，企業(yè)高效運用專利信息，不僅可以了解本技術領域世界科學技術的現(xiàn)狀和水平，預測技術發(fā)展的趨勢和動向，分析潛在的技術市場和商品市場，從而制定出本企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，參與國內(nèi)外技術市場的競爭，同時還可以迅速借鑒相關技術進行發(fā)明創(chuàng)造，加速本企業(yè)的技術開發(fā)和技術改造，避免侵犯他人的專利權。在引進技術和產(chǎn)品的國際貿(mào)易中，利用專利信息，可以取得談判的主動性，維持本企業(yè)的經(jīng)濟權益。
　　2、專利先行并與投資戰(zhàn)略相配合。
　　當今世界生產(chǎn)國際化、國際市場一體化趨勢日趨益顯，企業(yè)在向哪些國家申請、什么時機申請專利以及申請何種領域的專利等問題上，普遍強調(diào)與國內(nèi)外投資戰(zhàn)略相配合，并注意將專利申請與國內(nèi)外投資活動有效地結合起來，在確保專利權和形成專利保護網(wǎng)后，才進行對外直接投資活動。例如，截至1997年，美國最大的化工企業(yè)杜邦公司在中國已累計開辦了9個子公司。在這9家公司中又有半數(shù)以上是1996年以后才開始動工的。但是該公司早在1990年就開始在中國大規(guī)模、集中性、有目的地進行專利申請。統(tǒng)計資料顯示，在1990~1991年的兩年時間里，該公司集中申請了270件專利，而臨近大規(guī)模投資之前的那一年（1995年）卻僅申請了11件。
　　3、構建專利防御體系，彌補單一權利保護的局限性。
　?。?）專利工作貫穿始終，環(huán)環(huán)相扣。
　　專利工作應貫穿企業(yè)發(fā)展始終，專利工作更應當貫穿于某一科研項目始終。
　　首先，科技項目立題階段，就應該充分利用專利知識和專利信息來提高研究開發(fā)的起點和水平，避免重復研究他人已有的技術，消除科技資源的浪費，甚至侵權糾紛的發(fā)生。其次，在研發(fā)過程中，應時刻關注追蹤專利信息，利用獲取的最新信息，及時確定或調(diào)整研究方向和研究方案。在技術創(chuàng)新的激烈競爭中，誰能早日攻關，早日取得專利權，誰就取得了主動權。第三，應當正確處理階段性成果與目標成果的專利申請。專利申請并不需要產(chǎn)品，因此產(chǎn)品研發(fā)過程中的任何一個技術創(chuàng)新理論上都可以申請專利，一旦發(fā)現(xiàn)符合申請專利條件，并綜合考慮和篩選后，應及時提出專利申請，以獲取法律的保護。最后，在取得專利權以后，不僅可以自己實施，也可考慮專利權轉讓或者許可，使之更大限度地發(fā)揮經(jīng)濟效用，取得更大的經(jīng)濟效益和社會效益。
　?。?）基本專利與外圍專利相結合。
　　將圍繞基本專利的相關技術或對基本專利所作出的改進性技術再度從全方位申請專利，使其成為基本專利的外圍專利，這種由基本專利和大量外圍專利構成的專利網(wǎng)，為競爭對手設置無法攻破的專利堡壘。例如，美國菲利浦石油公司在取得有奇異特性的聚苯硫醚樹脂（PPS）的基本專利之后，又不斷改進，陸續(xù)取得了從制造、應用到加工領域的外圍專利300余件，形成了有關PPS樹脂的專利網(wǎng)。企業(yè)應在自己的基本專利基礎上申請大量的外圍專利或從屬專利，防止他人通過對基本專利進行分析研究，開發(fā)出大量外圍專利技術并申請專利，反向限制自己基本專利的功效；企業(yè)同時應在跟蹤并研究他人基本專利的基礎上，研究和開發(fā)大量外圍專利技術，反向制抑基本專利權人的擴張，并通過交叉許可或設置專利池等方式獲取基本專利的實施權或專利許可費，繼而擴大專利帶來的豐碩成果。
　　（二）企業(yè)商標保護
　　1、及時申請商標注冊
　　我國采用的是商標注冊原則，未經(jīng)注冊的商標也可使用，但是使用者不能得到商標專用權，也不能得到商標法律的保護。同時，我國商標法規(guī)定商標注冊申請在先原則，根據(jù)這一原則，首先使用商標的企業(yè)如果不及時申請注冊，一旦被他人搶先申請注冊，就無法對該商標取得商標權。對于在國際市場上也具有競爭潛力的產(chǎn)品而言，在產(chǎn)品尚未出口到他國之前，就應該先到國外申請注冊商標。
　　2、重視商標注冊申請前查詢
　　通過申請前的查詢，可以提高商標注冊成功率。如果發(fā)現(xiàn)在同一類別內(nèi)有與自己準備注冊的商標相同或者相近似的商標存在，就說明已經(jīng)有其他的申請人就該商標或與該商標相近似的商標進行了申請，或者正處于審查過程中，或者已經(jīng)通過了審查取得了商標的專用權，此時申請注冊人就可以采取積極的措施，如重新設計自己的商標，或者對已在先注冊但未生效的商標提出異議。另外，商標查詢還可以使企業(yè)避免無意中侵犯了別人的合法權益。
　　3、進行聯(lián)合商標的注冊
　　聯(lián)合商標，是指同一商標所有人在自己生產(chǎn)經(jīng)營的同種或同類的商品上注冊若干近似商標。即對于較為知名的商標除了對該商標及時注冊外，還要在同類產(chǎn)品上將與自己商標近似的文字、圖形注冊，以防止他人近似侵權或注冊近似商標而影響自己的商標信譽。如“娃哈哈”公司，不僅注冊了“娃哈哈”商標，同時也注冊了“哈娃娃”“哈哈娃”“娃娃哈”等近似商標，以擴大商標的專用權，阻止他人“搭便車”情況的出現(xiàn)。
　　4、進行防御商標的注冊
　　防御商標，是指同一商標所有人將與其注冊商標相同的商標，在不相同也不類似的商品或服務上注冊，以擴大商標的專用權，以免他人在別類商品濫用而淡化自身的商標。
　　5、及時申請著名或馳名商標
　　中國馳名商標和省、市著名商標認定，是為了更好地保護知識產(chǎn)權、維護企業(yè)的合法權益的一項有效工作。被認定為馳名商標或省著名商標，不僅是企業(yè)的一種榮譽，也是提高產(chǎn)品、商標及企業(yè)的知名度，更重要的是這些商標將受到國家的重點保護。
　　省、市著名商標一般通過向行政機關申請取得，可以在其某一地域范圍內(nèi)受到法律的特殊保護。馳名商標的認定則較為復雜，可通過行政認定和司法認定。目前，我國商標法未對馳名商標進行定義，但普遍認為馳名商標是指廣為廣大公眾所共知且享有卓越聲譽的商標。一旦被認定為馳名商標，則可以在全國范圍內(nèi)得到更有力的保護。
　　6、選擇適合企業(yè)的商標使用方式
　　商標的使用可以采用多種方式，企業(yè)應根據(jù)自身情況和市場定位確定。
　　使用單一商標，如美國的3M公司生產(chǎn)的產(chǎn)品種類繁多，從計算機產(chǎn)品到廚房用品到技術含量較高的光學產(chǎn)品，無論是對高科技產(chǎn)品還是普通民用品，該公司都使用“3M”這個商標。
　　使用同類產(chǎn)品同一種商標，或者一種產(chǎn)品一個商標。對于生產(chǎn)或者經(jīng)營不同種類產(chǎn)品的企業(yè)，可以在其同類產(chǎn)品上使用相同的商標；生產(chǎn)同類產(chǎn)品但不同商品的企業(yè)，也可以每推出一種商品，就用一個新商標。
　　使用主副商標，即在同一產(chǎn)品上使用兩個商標，其中一個是適用在各類產(chǎn)品上的體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標，另一個則是專為某種特定產(chǎn)品設計使用的副商標。
　　7、按時辦理商標續(xù)展手續(xù)
　　商標注冊后每隔十年必須續(xù)展一次，實踐中往往可能更換了法定代表人和其他管理人員，出現(xiàn)交接上的差錯，未能按時辦理商標的續(xù)展手續(xù)，從而失去已花費大量金錢和精力創(chuàng)下的名牌商標，甚至被他人重新申請注冊。一旦出現(xiàn)這種情況，對企業(yè)的損失是難以估量的?？梢姡?guī)范的商標管理制度對企業(yè)顯得十分重要。
　　8、及時申請域外商標
　　目前，商標保護不力已成為國內(nèi)企業(yè)“走出去”的巨大障礙之一。據(jù)國家工商總局最新統(tǒng)計，國內(nèi)有16％的知名商標在國外被搶注，其中五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍在新加坡都相繼遭遇了商標被搶注。在每年超過200起的商標國外搶注案件中，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。對于希望今后出口的企業(yè)，應當先行向有意向出口的國家申請商標，以提高自身的國際市場競爭力，同時也可避免侵犯他人在該國的商標權。
　　四、企業(yè)應注重運用多種途徑展開知識產(chǎn)權保護
　　在知識產(chǎn)權保護實踐中，我國形成了行政保護和司法保護“兩條途徑、并行運作”的知識產(chǎn)權保護模式。企業(yè)在遇到自身知識產(chǎn)權被侵犯的時候，除自我救濟外，應充分利用以上途徑保護企業(yè)利益。
　　1、通過行政機關，保護自身利益。
　　中國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權法律法規(guī)大多賦予了各行政管理機構享有一定的行政管理權，并有權對侵犯知識產(chǎn)權行為做出一定的處罰，從而保證知識產(chǎn)權法律在實際生活中得到貫徹和執(zhí)行?，F(xiàn)在的公權力已經(jīng)直接介入保護過程，扮演著重要的角色。對知識產(chǎn)權的行政保護，是中國知識產(chǎn)權保護具有特色的“雙軌制”的體現(xiàn)。從發(fā)達國家來看，對知識產(chǎn)權的保護，主要通過司法途徑保護。他們的行政執(zhí)法職能主要指海關的邊境措施，以及貿(mào)易委員會對雙邊貿(mào)易中他國和地區(qū)的盜版、假冒嚴重行為進行經(jīng)濟制裁等。根據(jù)我國的實際情況，對盜版、假冒等侵犯知識產(chǎn)權的行為，利用行政處罰手段，仍不失為有效保護措施之一。
　　2、運用司法保護，加大知識產(chǎn)權保護力度
　　司法保護，指通過司法途徑對知識產(chǎn)權進行有效保護，即由享有知識產(chǎn)權的權利人或國家公訴人向法院對侵權人提起刑事、民事訴訟，以追究侵權人的刑事、民事法律責任，以及通過不服知識產(chǎn)權行政機關處罰的當事人向法院提起行政訴訟，進行對行政執(zhí)法的司法審查，以支持正確的行政處罰或糾正錯誤的處罰，使各方當事人的合法權益都得到切實的保護。
　　2007年，我國司法機關加大了司法保護的力度。首先，重點加大知識產(chǎn)權違法犯罪行為的審判工作力度，尤其是加大了刑事處罰力度，充分運用《中華人民共和國刑法》，對知識產(chǎn)權犯罪施之以刑罰，懲治假冒、盜版，切實保護知識產(chǎn)權。任何人，尤其是知識產(chǎn)權權利人在發(fā)現(xiàn)知識產(chǎn)權犯罪嫌疑的，可以向有關機關舉報；而知識產(chǎn)權行政執(zhí)法機關在執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)犯罪嫌疑的也一定要移送公安機關查處，不能其他方式代替處罰。其次，加強了知識產(chǎn)權審判的指導和監(jiān)督工作。隨著信息技術、生物技術等高新技術的發(fā)展，與高新技術發(fā)展和應用相關的知識產(chǎn)權案件以及新類型案件不斷出現(xiàn)，司法機關加大了對案件審判的司法指導。同時，也加強了對法律適用問題的審判監(jiān)督，重點監(jiān)督不同法院裁判標準不一致的案件、在法律適用上具有普遍意義的案件以及涉及專利商標確權司法審查一般標準的案件，加強對關聯(lián)案件的協(xié)調(diào)工作，建立健全案例指導制度。
　　企業(yè)離不開知識產(chǎn)權，知識產(chǎn)權的保護則需要企業(yè)建立和實施立體知識產(chǎn)權保護體系，建立和完善自身知識產(chǎn)權管理制度，是企業(yè)經(jīng)營運作、開拓國際市場的需要，只有將知識產(chǎn)權的運用切實有效地轉化為企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中生存發(fā)展、克敵致勝。