浙江康恩貝公司是一家生產(chǎn)和銷售藥品、保健品的大型企業(yè)，有著多年的發(fā)展歷史。為保護(hù)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，打造“康恩貝”品牌，浙江康恩貝公司于1990年向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了第5類商品上的“康恩貝”商標(biāo)，并持續(xù)投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)推銷活動(dòng)。
　　2005年7月12日，武漢康恩貝生物工程有限公司（以下簡(jiǎn)稱武漢康恩貝公司）成立，且該公司在對(duì)外銷售的“愛(ài)巢男人”咖啡產(chǎn)品（屬于商品分類表第30類商品）宣傳資料、對(duì)外營(yíng)銷活動(dòng)及自己設(shè)立的網(wǎng)站上均使用了“康恩貝”三個(gè)字，使相關(guān)公眾誤認(rèn)為武漢康恩貝公司與浙江康恩貝公司之間存在某種關(guān)聯(lián)關(guān)系，對(duì)浙江康恩貝公司造成不良影響。為此，浙江康恩貝公司將武漢康恩貝公司告上了法庭。
　　2006年11月6日，湖北省武漢市中級(jí)人民法院經(jīng)過(guò)審理，依法認(rèn)定浙江康恩貝公司注冊(cè)并使用的“康恩貝”商標(biāo)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并判決武漢康恩貝公司立即停止實(shí)施侵害浙江康恩貝公司的“康恩貝”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，不得使用帶有“康恩貝”字樣的企業(yè)字號(hào)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，立即銷毀帶有“康恩貝”字樣的宣傳資料及產(chǎn)品外包裝，并支付浙江康恩貝公司因制止侵權(quán)行為支出的合理費(fèi)用。
　　本案是一起典型的藥品企業(yè)維權(quán)案件。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，藥品企業(yè)被假冒侵權(quán)的類型和形式也呈現(xiàn)多樣化。目前，藥品企業(yè)被假冒侵權(quán)主要表現(xiàn)在仿冒藥品外包裝、裝潢以及假冒他人注冊(cè)商標(biāo)、將他人企業(yè)名稱作為商標(biāo)使用或者將他人商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)使用等方式。本案所涉及的就是一起新型的假冒行為，武漢康恩貝公司明知“康恩貝”商標(biāo)早已被注冊(cè)，并在醫(yī)藥行業(yè)享有較高聲譽(yù)，仍將該商標(biāo)作為其企業(yè)字號(hào)進(jìn)行登記使用，并用“康恩貝”三個(gè)字對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行大肆宣傳，以達(dá)到“傍大款”、誤導(dǎo)消費(fèi)者的目的。
　　利用某些大公司的名氣，通過(guò)“傍大款”、“搭便車”的方式推廣自己的產(chǎn)品，不但投入小，省去很多的宣傳費(fèi)用，而且銷量好、收益快。正是受這種非法利益的驅(qū)使，類似的假冒侵權(quán)現(xiàn)象也愈演愈烈。在這種情況下，企業(yè)如何更好地維護(hù)自己的權(quán)益已成為十分重要和急需解決的課題。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法及相關(guān)司法解釋，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的；或者將他人馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的行為都屬于侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第（三）項(xiàng)也作出了類似的規(guī)定，“假冒他人注冊(cè)商標(biāo)；擅自使用知名商品特有的或相近似的名稱、包裝、裝潢；擅自使用他人企業(yè)名稱，引人誤認(rèn)為是他人商品的行為”均構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，依法應(yīng)予禁止。本案中，浙江康恩貝公司核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為第5類商品，而武漢康恩貝公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是咖啡，屬第30類商品，兩者既不屬于“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號(hào)在相同或類似商品上突出使用”的行為，也不屬于假冒注冊(cè)商標(biāo)行為。如果不能阻止武漢康恩貝公司的猖狂侵權(quán)，對(duì)浙江康恩貝公司來(lái)說(shuō)，可謂禍患無(wú)窮，類似的“康恩貝”公司將可能層出不窮。那么如何才能有效制止這種假冒侵權(quán)行為呢？唯一的方式就是認(rèn)定馳名商標(biāo)，即只有認(rèn)定浙江康恩貝公司在第5類商品上注冊(cè)的商標(biāo)為馳名商標(biāo)，才能獲得跨類保護(hù)，才能維護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)。
　　馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。“馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也成為大部分企業(yè)夢(mèng)寐以求、努力奮斗的事業(yè)。一旦企業(yè)獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)，就擁有了比其他企業(yè)更多的優(yōu)勢(shì)。首先法律保護(hù)的范圍和領(lǐng)域?qū)U(kuò)大，不僅在商標(biāo)注冊(cè)的本類別范圍內(nèi)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還可禁止他人在其他所有類別上擅自使用該商標(biāo)，同時(shí)也制止他人在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域擅自使用商標(biāo)名稱。這樣既有效防止他人“搭便車”，防止淡化企業(yè)商標(biāo)，同時(shí)也為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，馳名商標(biāo)的認(rèn)定，可以使企業(yè)獲得巨大經(jīng)濟(jì)效益，增值企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在消費(fèi)者心目中獲得馳名商標(biāo)稱號(hào)的品牌，才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”，其帶來(lái)的宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)非一般的廣告投入所能比擬，它是最好的企業(yè)品牌宣傳方式。
　　目前，馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種，行政認(rèn)定和司法認(rèn)定。行政認(rèn)定與司法認(rèn)定都可以達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定的目的，兩者都是個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)；依據(jù)相同的法律、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)；認(rèn)定后得到相同的法律保護(hù)。但是，兩者也存在一定的差異。由于司法認(rèn)定具有相對(duì)操作靈活、程式簡(jiǎn)便，直接在訴訟中認(rèn)定馳名商標(biāo)，然后跨類擴(kuò)大保護(hù)并以此認(rèn)定對(duì)方侵犯商標(biāo)權(quán)；同時(shí)所需時(shí)間較短，一般用時(shí)半年左右等特點(diǎn)，因此，尋求馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定已成為許多著名企業(yè)樹(shù)立和擴(kuò)大品牌效應(yīng)的重要手段。
　　浙江康恩貝公司正是及時(shí)抓住了本案的關(guān)鍵，找到了本案的突破口，合理評(píng)估了自身的知名度，利用這個(gè)良機(jī)，不但成功維護(hù)了自身的商標(biāo)專用權(quán)，而且輕松、快捷地獲得了馳名商標(biāo)稱號(hào)。有人說(shuō)，迅速、有效、低成本地打擊侵權(quán)行為是衡量維權(quán)行為是否獲得成功的標(biāo)準(zhǔn)，本案可以說(shuō)是打假維權(quán)案中的成功典范。最重要的是，浙江康恩貝公司在維護(hù)自身合法權(quán)益的同時(shí)，提升了自身的品牌知名度，那才是企業(yè)最大的收獲。
　　此外，隨著假冒侵權(quán)手段越來(lái)越多樣化，作為受侵害的企業(yè)，維權(quán)已經(jīng)不能停留在以往的思維和方式上，也需要與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)多種途徑去阻止假冒侵權(quán)行為、加強(qiáng)自我保護(hù)力度。就目前的現(xiàn)狀而言，僅通過(guò)商標(biāo)維權(quán)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)可能還需要通過(guò)申請(qǐng)專利，例如將公司推出的新產(chǎn)品、新的工藝方法、外包裝等在第一時(shí)間申請(qǐng)專利，進(jìn)行有效的技術(shù)秘密保護(hù)等其他方式進(jìn)一步維權(quán)，逐步建立一個(gè)完整的保護(hù)網(wǎng)或保護(hù)體系，進(jìn)行全方位的保護(hù)，企業(yè)才能在打假維權(quán)中全面取勝。